縱觀中國工具五金產業的發展史,可以說是一部貼牌代工的貿易史。這個歷經起伏不定的國內外經濟環境、企業發展又參差不齊的行業,什么時候才能擁有自己的國際知名品牌?一直是石僧蘭心里揮之不去的一個問號。
作為中國五金制品協會常務副理事長兼工具五金分會理事長,石僧蘭對這個她已接觸三十年之久的行業,感觸頗多。從改革開放初期的摸索前進,到國退民進引發企業改制大潮,再到中國加入WTO之后出口迅猛增長,中國工具五金行業已經走出了一條自己的發展道路,可謂成就斐然。
根據海關統計,中國工具五金出口,連續多年保持兩位數增長。2012年中國工具五金行業累計出口額114.09億美元,同比增長11.06%;出口的國家和地區共達215個,主要集中在美國、德國、日本、中國香港、俄羅斯、英國、澳大利亞、加拿大、荷蘭、印度等,而對印度和澳大利亞的出口額同比增長在20%以上。2013年1~9月,工具五金進出口總額達到138.65億美元。其中,出口額為93.37億美元,同比增長8.38%.從總體上看,中國現已成為世界上最大的工具制造業基地和產業聚集區,約占全球工具出口的50%.
盡管中國工具五金制造業在數量上已經穩坐全球頭把交椅,但石僧蘭的心里還是有個放不下的心結:中國工具五金行業缺乏自己的民族品牌。"歐美發達國家市場上在售的很多工具產品,雖然是中國制造,但貼的卻是洋品牌。中國工具產品雖然在質量上被消費者接受,但品牌卻始終無法獲得認同。"面對"貼牌還是自主",石僧蘭的答案非常確定,"現階段必須發展自主品牌。"可對于行業內的諸多企業來說,發展自主品牌并不是一件一蹴而就的事,別說是國際市場,就算是在國內市場推廣自主品牌也都并非易事。
《中國機電工業》在與業內人士交流中了解到,在中國企業內銷受挫的那些年,外國工具五金品牌在中國長驅直入,并沒有遇到相同的阻礙。面對國內同樣的營銷渠道,為什么外國品牌可以大張旗鼓攻城掠地,而中國企業卻只能靠貼牌求發展?
"關鍵一點原因就是自主品牌沒有知名度!"石僧蘭說,許多嘗試做中高端工具五金的中國企業都有同樣的感受:從自己廠里研發生產的產品,因為貼了一個外國牌子,就在市場上賣出高出10倍的價錢。"不知名的自主品牌,就算產品質量再好,都還沒法跟外國品牌競爭。