有人說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)是“最簡(jiǎn)單也最沒(méi)有出息的競(jìng)爭(zhēng)方式”，只能導(dǎo)致衛(wèi)浴企業(yè)相互殘殺、兩敗俱傷，但事實(shí)恰恰相反。互相降價(jià)在表面上看去，不就是像菜市場(chǎng)里的小販相互喊低價(jià)那樣簡(jiǎn)單么?但對(duì)企業(yè)而言，降價(jià)的背后是千方百計(jì)通過(guò)科學(xué)的管理、先進(jìn)的技術(shù)或制度的創(chuàng)新等方式來(lái)獲得成本優(yōu)勢(shì)。就衛(wèi)浴行業(yè)來(lái)說(shuō)，降價(jià)的背后除了成本和銷量的考驗(yàn)，還有生存上的無(wú)奈。

        原材料成本上漲企業(yè)生存艱難

        據(jù)小編了解，從去年開(kāi)始，銅以及生產(chǎn)不銹鋼所需要的鎳等五金原材料價(jià)格的大幅度上漲，五金、陶瓷成本更是持續(xù)走高，使得衛(wèi)浴企業(yè)背上的成本大山已經(jīng)越來(lái)越重。因此，導(dǎo)致衛(wèi)浴價(jià)格上漲的直接原因就是來(lái)自生產(chǎn)上游的原材料。另外，油價(jià)的上漲也增加了衛(wèi)浴產(chǎn)品的運(yùn)輸成本，使本已壓力重重的衛(wèi)浴企業(yè)營(yíng)變得更加艱難。

        企業(yè)以性價(jià)比吸引消費(fèi)者

        在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)拼命降價(jià)，這不是說(shuō)它們天生就喜歡價(jià)格戰(zhàn)，而是面對(duì)消費(fèi)者的選擇，它們不得不為之。消費(fèi)者都有一個(gè)一致的行為：在給定的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量之下，哪個(gè)企業(yè)出價(jià)越低，絕大多數(shù)消費(fèi)者就越買誰(shuí)的賬。在這一堅(jiān)定不移的偏好之下，消費(fèi)者總是傾向于以最低的價(jià)格買到同樣的東西，或者以同樣的價(jià)格買到更好的東西。無(wú)論陶瓷企業(yè)進(jìn)行何種競(jìng)爭(zhēng)(比如品牌競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、技石料生產(chǎn)線術(shù)競(jìng)爭(zhēng)等)，最終都要落在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之上。所以，在消費(fèi)者財(cái)力有限的約束之下，想要讓他們掏腰包買東西，企業(yè)必須在“性價(jià)比”的換算上取悅于消費(fèi)者。

        企業(yè)以價(jià)格吸引經(jīng)銷商

        企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中采取了偷工減料的行為，而且這種情況并非少數(shù)，不少企業(yè)都采用了這種方式以此削減成本，當(dāng)然這也不能完全怪他們，只能說(shuō)目前的市場(chǎng)狀況逼迫企業(yè)這么做。

        某家中型企業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理表示，目前中小型企業(yè)真的很難生存了，本來(lái)企業(yè)還是在市場(chǎng)上具有一定的優(yōu)勢(shì)，但是最終卻喪失了優(yōu)勢(shì)使得企業(yè)如今不知道如何是好。他表示以前他們生產(chǎn)的水龍頭價(jià)格成本其實(shí)應(yīng)該是兩百元錢(qián)，但是廠家出廠價(jià)可不能設(shè)置為這個(gè)價(jià)格，否則根本沒(méi)有什么商家會(huì)接納的。他們只能利用低價(jià)吸引商家，否則現(xiàn)在如此之多的生產(chǎn)企業(yè)可供商家選擇，那么商家就不會(huì)選擇價(jià)格過(guò)高的。

        近幾年來(lái)，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)逐步趨緊，衛(wèi)浴銷售情況基本都在下滑。在經(jīng)濟(jì)不好的情況下，許多衛(wèi)浴品牌開(kāi)始不同程度的促銷活動(dòng)，試圖通過(guò)讓利刺激消費(fèi)。原本定位中高端的衛(wèi)浴產(chǎn)品如今的定位肯定會(huì)有一定下浮，因此只能將身價(jià)往下降，去爭(zhēng)取更大面積的客戶。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論是炒作也好，噱頭也罷，價(jià)格真降下來(lái)那就是實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。